進(jìn)入12月，位于黑龍江南岸的烏蘇里江早已披上了冬裝，烏蘇里江，一條純凈的大江，一首歌曲的傳唱，一個(gè)新興的品牌。在北大荒農(nóng)業(yè)股份八五九分公司，“烏蘇里江大米”“烏蘇甄珍”兩大自主品牌農(nóng)產(chǎn)品吸引著各地客商慕名而來(lái)。

“通過(guò)三年來(lái)的品牌培育和打造，線上線下銷售大米7281噸，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)220余萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了從種得好到賣得好的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！卑宋寰欧止揪C合經(jīng)濟(jì)部工作人員介紹道。

長(zhǎng)期以來(lái)，八五九分公司以土地承包費(fèi)和大宗糧食銷售為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，制約著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為突破這一瓶頸，分公司圍繞北大荒集團(tuán)“三大一航母”建設(shè)工程，深入實(shí)施營(yíng)銷提檔增盈工程，全力推動(dòng)資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，走出了一條具有地域特點(diǎn)的品牌發(fā)展之路。

好水土種出一方好米

品牌是建立在高質(zhì)量產(chǎn)品之上的。分公司毗鄰烏蘇里江，江水里豐富的礦物質(zhì)為水稻生長(zhǎng)提供了充足的營(yíng)養(yǎng)?！敖喔鹊拇竺酌慨€增產(chǎn)50斤，出米率高、口感好，每斤能多賣三毛錢?！毕硎艿浇喔燃t利的農(nóng)戶劉剛高興地說(shuō)。

依托烏蘇里江灌區(qū)，2023年，分公司江水灌溉面積達(dá)到31.11萬(wàn)畝，比五年前增加了16.49萬(wàn)畝，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，有效提升了稻米品質(zhì)。

“好水”只是水稻提質(zhì)增產(chǎn)的眾多因素之一，依托處于世界三大黑土帶之一的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，2022年，分公司與黑龍江省黑土保護(hù)利用研究院結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，建立八五九黑土保護(hù)試驗(yàn)示范基地，重點(diǎn)開(kāi)展白漿土改良技術(shù)攻關(guān)，為黑土地保護(hù)利用和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)提供技術(shù)與服務(wù)支撐。

這并不是分公司黑土保護(hù)工作的起點(diǎn)，而是這項(xiàng)工作翻開(kāi)的又一嶄新篇章。

早在2014年，分公司就開(kāi)始引進(jìn)側(cè)深施肥插秧機(jī)并示范推廣水稻側(cè)深施肥技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)可以減少施肥量、提高肥效，不僅節(jié)省成本、降低勞動(dòng)強(qiáng)度，還能實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和種植效益的雙豐收。目前，分公司側(cè)深施肥面積達(dá)到30萬(wàn)畝，擁有側(cè)深施肥插秧機(jī)1108臺(tái)。

多年來(lái)，分公司深入實(shí)施“三減”行動(dòng)以及“六個(gè)替代”“六個(gè)全覆蓋”，土壤有機(jī)質(zhì)含量提高約0.2%。

好水土養(yǎng)出好大米，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)催生了品牌的優(yōu)化升級(jí)，自2020年起，分公司升級(jí)打造原有的“烏蘇里江大米”品牌，著手培育全新的“烏蘇甄珍”品牌，依托品牌建設(shè)在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路上闊步前行。

高科技孕育明星產(chǎn)品

經(jīng)過(guò)前期的品牌策劃、品牌定位等一系列精心策劃，分公司打造了烏蘇里江品牌館，并于2022年6月28日召開(kāi)烏蘇里江品牌發(fā)布會(huì)。

活動(dòng)當(dāng)天，一款通體深紅色的大米吸引了人們的目光，它就是“烏蘇里江大米”的明星產(chǎn)品——胭脂米，這是分公司“牽手”華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，依托“院士工作站”，聯(lián)合開(kāi)發(fā)出的全國(guó)唯一粳稻紅糯品種。

“將秈稻紅米與粳米雜交繁育，集成應(yīng)用江水灌溉、黑土保護(hù)等先進(jìn)農(nóng)藝農(nóng)技，通過(guò)生態(tài)種植方式，培育出了‘粳稻紅糯’品種，也就是‘胭脂米’，既保留了紅米的功能特性，又融合了烏蘇里江大米的生態(tài)和口感。”建三江綠色超級(jí)稻院士工作站站長(zhǎng)李旭介紹說(shuō)。

“‘胭脂米’中富含豐富的花青素、伽馬谷維素、伽馬氨基丁酸，具有豐富的人體所需膳食纖維?！?023年，黑龍江省特色旅游商品暨“黑龍江禮品選拔大賽”舉辦，經(jīng)過(guò)與省內(nèi)上萬(wàn)件旅游商品的激烈角逐，“胭脂米”獲得優(yōu)先入駐權(quán)，榮獲決賽資格。

除了“明星產(chǎn)品”，“烏蘇里江大米”還打造了珍珠米、皇冠米等主打產(chǎn)品，截至目前，已經(jīng)出產(chǎn)系列大米產(chǎn)品60款，以滿足不同消費(fèi)者需求。而“烏蘇甄珍”品牌則致力于為消費(fèi)者提供綠色山珍、有機(jī)雜糧、品質(zhì)鮮魚等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

大宣傳搭建營(yíng)銷矩陣

為了讓兩大品牌迅速“出圈”，分公司線上線下齊發(fā)力，浩浩蕩蕩地鋪開(kāi)了營(yíng)銷矩陣。

在2022年11月舉辦的“董事長(zhǎng)走進(jìn)車間賣新米”直播活動(dòng)中，八五九農(nóng)場(chǎng)有限公司黨委書記、八五九分公司總經(jīng)理尹顯洪化身“實(shí)力主播”，與喜鵲傳媒公司、無(wú)錫達(dá)人、浙江達(dá)人連線，共同推介“烏蘇里江大米”產(chǎn)品，整場(chǎng)直播在線粉絲數(shù)達(dá)2900余人，點(diǎn)贊互動(dòng)達(dá)70萬(wàn)，總銷售額416萬(wàn)元。

在借明星網(wǎng)紅造勢(shì)引流的同時(shí)，分公司挖掘當(dāng)?shù)亍按匀恕?，?jīng)過(guò)層層選拔，土生土長(zhǎng)的小城姑娘鄭安琪突出重圍，成為了“烏蘇里江品牌推廣大使”，分公司打造“八五九安琪”中國(guó)第一農(nóng)場(chǎng)抖音靚號(hào)，廣泛宣傳北大荒、八五九的自然風(fēng)貌、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等，截至目前，近100個(gè)短視頻作品獲贊38.2萬(wàn)個(gè)，吸引了4萬(wàn)粉絲關(guān)注。

除此之外，分公司建立“烏蘇里江大米”微信小程序商城、抖音旗艦店，拍攝烏蘇里江大米品牌系列微電影并舉辦首映典禮，與無(wú)錫優(yōu)品甄選、杭州顏否等公司線上合作運(yùn)營(yíng)，多維度多平臺(tái)推廣“烏蘇里江大米”。

線下，分公司瞄準(zhǔn)南方市場(chǎng)，2021年5月，八五九江畔明珠商貿(mào)有限公司與海南糧貫五斗實(shí)業(yè)有限公司舉行了“北大荒‘烏蘇里江’大米海南省總代理”合作簽約儀式，自此正式入駐海南市場(chǎng)。

截至目前，分公司開(kāi)辟海南、貴州、無(wú)錫總代理市場(chǎng)，推廣“烏蘇里江大米”品牌入駐商超118家。

如今，烏蘇里江畔的品牌“新歌”正向全國(guó)唱響。

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